<regreso a Proyectos Exitosos 

Programa “Selecciona Michigan”

Propósito y Descripción del Programa:

En 2003, el programa “Select Michigan” introdujo dos nuevas etiquetas -"Select Michigan Fresh" y “Select Michigan Organic"- con los consumidores de Grand Rapids. Este fue un programa educativo que buscaba ayudar a los consumidores a identificar y comprar los alimentos producidos, procesados o elaborados en la región, así como los productos de tipo orgánico. Trabajando con varios grupos productores de materias primas y proveedores de tiendas participantes en el programa “Select Michigan” se inició el programa orientado a los consumidores para aumentar el consumo de los productos agrícolas de Michigan. Los datos de las tendencias de ventas recibidas de los supermercados indicaron que el programa aumento en promedio 111% comparado con un período base. Este programa fue financiado por el sector privado y con un apoyo económico de “USDA Specialty Crop Block”.

En el 2004, el programa “Select Michigan” se amplió para incluir el mercado de Detroit y siguió durante un segundo año en el área de Grand Rapids. El financiamiento fue proveído por el apoyo económico de “Rural Business Enterprise” de “USDA Rural Development” y del sector privado. El programa fue adaptado a las preferencias de los consumidores de los alimentos producidos en Michigan en cada área de mercado. Seleccionando los alimentos producidos en Michigan, los vendedores al menudeo y los consumidores obtendrán alimento seguro, de excepcional calidad, buen sabor y fresco. Además apoyarán la economía local, fortalecerán las granjas familiares y las agroindustrias de Michigan, y conservarán la importante herencia agrícola del estado.

El propósito del programa es:

• Aumentar las oportunidades de mercadotecnia para los alimentos producidos localmente en Michigan.
• Incrementar el conocimiento y las compras de los alimentos producidos localmente en Michigan.

El programa 2004 implementó campañas de promoción educacional para varios productos de Michigan: espárrago, blueberry, melocotones, zanahorias, cebollas, manzanas, papa orgánica, verduras de la estación, vinos, jugo de manzana, manzanas en conserva, pescado blanco, azúcar, y castañas.

El programa “Select Michigan” usa materiales que llaman la atención del consumidor en los puntos de venta incluyendo etiquetas adhesivas, carteles, banderas y tarjetas de demostración, la radio, pruebas en tienda, y artículos impresos y están siendo incorporados en los esfuerzos de mercadotecnia de varias tiendas en el área de Grand Rapids: Spartan Stores y Meijer Inc., y en el área de Detroit: Meijer, Kroger, Farmer Jack, y Super K-Mart. Los logotipos fueron puestos a disposición para ser usados por los agricultores y mercados de agricultores en Michigan, vendedores al menudeo y restaurantes, así como otros negocios que producen, procesan, venden o promueven los alimentos producidos en el estado de Michigan.

La sinergia creada por el programa “Select Michigan”, sus campañas de mercadotecnia y relaciones públicas han alcanzado importantes éxitos, en donde los agricultores y los negocios de alimentos están impacientes por participar otra vez en el 2005. Como se mencionó antes, el aumento de ventas durante el 2003 en el área de Grand Rapids fue del 111%. En el 2004, aumentaron los dólares invertidos en los productos del programa “Select Michigan”, las ventas al menudeo aumentaron en 8.6 % adicional de ventas en dólares y se incrementaron en 18.9 % las ventas de unidades entre 2003 y 2004. Esto puede ser contrastado, comparado a un decremento del 2.0 % en dólares entre 2003 y 2004 para estos mismos artículos de Michigan en su conjunto basados en datos de USDA. El cuarenta y uno por ciento de los agricultores recibió precios preferentes y vendieron más productos debido al programa “Select Michigan”.

En 2005, la campaña está siendo financiada en parte por un segundo apoyo económico de “USDA Rural Development”, el apoyo de “Michigan Integrated Food and Farming Systems”, y en parte por el soporte de 20 grupos, asociaciones y compañías cuyos productos son promovidos a través del programa “Select Michigan”. Recursos de USDA son esperados para un tercer año de la campaña en el área de Grand Rapids. Fondos del sector privado y MIFFS están soportando una modesta campaña en el área de Detroit por el segundo año. Nuevas tiendas de venta al menudeo estarán participando en el programa durante el 2005, incluyendo Wal-Mart Supercenters, Costco y Hollywood Market. El programa 2005 conducirá campañas educativas para la promoción de soya, espárrago, blueberry, duraznos, verduras de la temporada, zanahorias, cebollas, azúcar, manzanas, papas, y productos comestibles preparados.

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